13,1 milliards de dollars ! Les dépenses d'Halloween atteignent un niveau record, les droits de douane ne freinent pas l'enthousiasme des consommateurs.
D'après l'enquête annuelle de la Fédération nationale du commerce de détail (NRF), les consommateurs devraient dépenser la somme record de 13,1 milliards de dollars pour Halloween cette année, soit une augmentation d'environ 13 % par rapport à l'année dernière. Ce montant dépasse les 11,6 milliards de dollars dépensés l'an dernier et le précédent record de 12,2 milliards de dollars établi en 2023. Les dépenses par habitant devraient atteindre le chiffre record de 114,45 dollars, soit près de 11 dollars de plus que l'an dernier. Selon le rapport de la NRF, les dépenses liées aux costumes pour adultes (2 milliards de dollars), enfants (1,4 milliard de dollars) et animaux de compagnie (860 millions de dollars) devraient porter le total des dépenses de costumes à près de 4,3 milliards de dollars.
Bien que les dépenses liées à Halloween devraient rester importantes cette année, les droits de douane constituent une préoccupation majeure pour les consommateurs. Près de 80 % des personnes interrogées dans le cadre de l'enquête de la NRF estiment que les prix seront plus élevés cette année en raison de ces droits. Cependant, 73 % des répondants ont déclaré qu'ils célébreraient tout de même cette fête de diverses manières, un chiffre similaire aux 72 % de l'année dernière. « Malgré les inquiétudes concernant la hausse des prix due aux droits de douane, Halloween reste populaire auprès des consommateurs de tous âges », a déclaré Katherine Cullen, vice-présidente en charge des études de marché et de consommation à la NRF, dans un communiqué. « De plus en plus de consommateurs prévoient de participer aux activités et traditions d'Halloween, qu'il s'agisse de se déguiser ou de sculpter des citrouilles. »
Menée conjointement par la NRF et Prosper Insights and Analytics entre le 2 et le 9 septembre, l'enquête a interrogé plus de 8 000 consommateurs. Les résultats montrent que 78 % des répondants ont déclaré qu'ils achèteraient des décorations d'Halloween, ce qui représenterait environ 4,2 milliards de dollars de ventes. De plus, 38 % des personnes interrogées ont indiqué qu'elles achèteraient des cartes de vœux d'Halloween, contre 33 % l'année dernière, pour des dépenses qui devraient atteindre environ 700 millions de dollars. Les bonbons restent l'achat le plus populaire pour Halloween. Selon le rapport, les dépenses en friandises d'Halloween devraient atteindre 3,9 milliards de dollars. Cette année, près de la moitié (49 %) des consommateurs ont déclaré avoir commencé à acheter des articles d'Halloween en septembre ou avant, contre 47 % l'année dernière. Les magasins à prix réduits restent le canal d'achat privilégié pour les produits d'Halloween, avec 42 % des consommateurs prévoyant de faire leurs achats chez ces détaillants, soit une augmentation de 5 points de pourcentage par rapport à l'année dernière.
Trente et un pour cent des consommateurs ont déclaré qu'ils achèteraient leurs articles d'Halloween en ligne, et plus de 30 % se rendraient dans des magasins spécialisés en costumes et maquillage. Les consommateurs ont tendance à faire leurs achats tôt et à étaler leurs dépenses. Afin de maîtriser leur budget, beaucoup choisissent de commencer leurs achats plus tôt pour éviter les ruptures de stock ou les hausses de prix liées aux achats de dernière minute. Les principales sources d'inspiration pour Halloween sont les recherches en ligne (37 %), les visites en magasin (27 %) et les suggestions de leurs proches (21 %). Ces canaux jouent un rôle important dans la promotion des articles d'Halloween et leur diffusion sur les réseaux sociaux.
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