La concurrence se développe rapidement et la part de marché d'Asda diminue.
Les deux articles, au contenu identique, portent principalement sur le marché britannique de la grande distribution alimentaire, et plus particulièrement sur le déclin des parts de marché d'Asda. Voici les détails :
1. Situation des ventes et des parts de marché d'Asda : Au cours des 12 semaines s'achevant le 23 février 2025, les ventes des supermarchés Asda ont diminué de 5 %. Sa part de marché actuelle s'établit à 12,6 %, soit une baisse de 1,1 point de pourcentage par rapport aux 13,7 % enregistrés au cours de la même période l'année précédente.
1. Tendances de croissance des concurrents : Les enseignes discount Aldi et Lidl ont enregistré une forte croissance. Les ventes d’Aldi ont progressé de 4,9 % et sa part de marché a atteint 10,3 %. Celles de Lidl ont augmenté de 8,1 % et sa part de marché s’est établie à 7,3 %. Par ailleurs, Tesco, le géant de la grande distribution, s’est hissé en tête avec une part de marché de 28,3 %, en hausse de 0,6 % sur un an. Ocado est l’enseigne de distribution alimentaire ayant connu la plus forte croissance pendant dix mois consécutifs, avec des ventes en hausse de 9,6 % et une part de marché stable à 1,9 %.
Tendances des ventes à l'échelle du secteur : Les ventes en ligne avec retrait en magasin dans le secteur de l'épicerie ont augmenté de 3,6 % sur un an. Cette croissance est principalement due à une hausse de 5,8 % des ventes (hors Tesco) au cours des 12 semaines s'achevant le 23 février.
1. Évolution des habitudes d'achat : Sally Bower, responsable du secteur de la distribution chez Kantar, a indiqué que les consommateurs privilégient désormais les programmes de fidélité des supermarchés pour bénéficier de réductions exclusives, plutôt que de rechercher les bonnes affaires comme auparavant. Par conséquent, le nombre moyen de supermarchés visités par foyer a chuté à cinq, son niveau le plus bas depuis février 2021.
5. Contre-mesures et problèmes d'Asda : Asda espère inciter les clients à revenir dans ses magasins physiques grâce à sa promotion « Rollback ». L'actuel PDG de l'entreprise, Allan Leighton, s'efforce d'inverser la tendance. Cependant, le magazine Which? a souligné qu'Asda figurait en tête de liste des enseignes les plus susceptibles de substituer des produits dans les commandes de courses en ligne de ses clients. Près de 47 % des clients ont reçu des articles de substitution lors de leurs dernières courses, soit la proportion la plus élevée parmi tous les supermarchés britanniques.
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