Vente flash « Double 11 » : une nouvelle tendance de consommation
Le Double 11" Shopping Carnival est une journée de promotion en ligne qui a lieu chaque année en Chine le 11 novembre. Avec la prédominance du commerce électronique, le DoubleLe 11 est devenu un événement annuel incontournable du e-commerce chinois, influençant progressivement le secteur à l'international. Cette année, pour le Double 11, Tmall a enregistré une hausse globale des commandes et du chiffre d'affaires total. Jingdong a annoncé des records de chiffre d'affaires, de commandes et de nombre d'utilisateurs. Sur Pinduoduo, les commandes des utilisateurs des grandes villes ont bondi de 113 % par rapport à l'année précédente. Sur Xiaohongshu, le nombre de commandes a été multiplié par 3,8, le nombre de marchands participants par 4,1, et le chiffre d'affaires de la plateforme a explosé de 178 %. Cette augmentation de 178 % témoigne du succès du Double 11, véritable festivité d'achats qui stimule la consommation. En se basant sur les nouveaux changements dans les habitudes d'achat des consommateurs (regardez le prix, regardez la qualité, regardez le bouche-à-oreille, regardez la demande), en analysant les 11 catégories les plus populaires, vous pouvez comprendre les nouvelles tendances du marché de la consommation en Chine.
Les données montrent que cette année, le GMV (chiffre d'affaires total) des 5 principales catégories était les communications par téléphone cellulaire, les gros appareils électroménagers, les machines informatiques, les appareils électroménagers et les meubles résidentiels.
Une partie des données e-commerce révèle que le volume brut de marchandises (GMV) des marques du secteur de l'électronique grand public a augmenté de 624 % sur un an. Les secteurs porteurs de cette croissance sont les appareils électroniques grand public, les produits numériques, le gros électroménager, le petit électroménager, ainsi que le mobilier et l'ameublement. Certaines données de plateformes montrent que les nouvelles tendances, notamment les appareils électroménagers intelligents, ont connu une forte croissance des ventes de lave-linge séchants, de lave-vaisselle et de robots aspirateurs multifonctions. Les appareils autonettoyants, ultra-fins et compacts, dotés d'un grand volume d'aspiration, sont particulièrement appréciés.
D'après certaines données, les promotions importantes incitant à l'achat de biens de consommation restent une tendance forte, et l'amélioration de la qualité est un facteur important dans le remplacement de ces biens. Parallèlement, les appareils électroménagers et les produits ménagers plus intelligents sont de plus en plus appréciés des consommateurs.
Des données montrent également que les cinq catégories ayant enregistré la plus forte croissance annuelle de leur volume brut de marchandises (GMV) sont les vêtements pour femmes, les bijoux, les communications mobiles, la photographie et la vidéo, et les voyages. La période promotionnelle du 11 novembre coïncide avec l'arrivée de la vague de froid, et la consommation de vêtements pour femmes, notamment de doudounes, a connu un pic. La popularité des vêtements en duvet d'oie continue de croître, marquant une nouvelle tendance pour les consommateurs souhaitant se positionner sur le segment haut de gamme. Durant cette période, Gaofan, spécialiste des doudounes haut de gamme, a vu son GMV omnicanal dépasser les 510 millions de yuans, soit une augmentation de 107 % par rapport à l'année précédente.
Il convient de mentionner que le secteur du voyage, en plein essor, a vu les consommateurs s'approprier le tourisme, passant d'une simple tendance à une consommation courante. Les données des plateformes touristiques montrent que le nombre total de prestataires de voyages participant aux activités de la plateforme a augmenté de plus de 120 % sur un an, dont 14 ont réalisé un chiffre d'affaires supérieur à 100 millions de yuans, contre seulement 5 en 2022.
De plus, une nouvelle génération de consommateurs s'intéresse à la consommation et à sa valeur émotionnelle, et est motivée par les produits connexes, ce qui crée une catégorie à part. Les données du grand magasin Yintai ont montré que pendant la période du Double 11, les bijoux, les articles de sport et de plein air, le café et le thé, les ongles et les cils, ainsi que d'autres segments du secteur, ont connu une forte croissance, illustrant une tendance claire à la consommation de dopamine.
Outre les produits phares mentionnés ci-dessus, les petits articles ménagers et les produits de première nécessité sont également devenus des articles très prisés des consommateurs. Contrairement aux articles simples d'autrefois, les consommateurs privilégient désormais l'aspect pratique. Les meubles en fer, par exemple,Panier à fruits en fil de fer,Paniers de rangement organisateurs, des produits de rangement pour la cuisine tels queÉgouttoir à vaisselleLes paniers de rangement, etc., sont également devenus un élément important de l'aménagement de la maison, facilitant le remplacement des produits.
La liste des catégories les plus vendues de "Double 11" montre non seulement le désir des consommateurs d'une vie meilleure, mais souligne également la vitalité du marché de la consommation et la nouvelle tendance à la montée en gamme de la consommation.
La promotion annuelle Double 11" offre aux plateformes, aux marques, aux commerçants et aux consommateurs l'opportunité d'approfondir leur communication, mais aussi de mieux comprendre les consommateurs. Après Double 11", comment les plateformes, les marques et les commerçants peuvent appréhender la définition et la quête d'une vie meilleure pour les consommateurs, et leur proposer des produits répondant à leurs besoins et améliorant leur quotidien ? La réponse se trouve peut-être dans les catégories les plus vendues.
Bien entendu, la plateforme a commencé à exploiter le big data pour aider les marchands à préparer leurs produits. Grâce à l'intégration dynamique des données du marché et des canaux de distribution du e-commerce, elle a réussi à connecter et à agréger en temps réel les ressources des marchands et les besoins des utilisateurs. Elle peut ainsi évaluer et prédire quels types de produits se vendront bien et lesquels seront les plus adaptés aux différents canaux de vente et aux caractéristiques des utilisateurs.