Vente chaude "Double 11" --- Nouvelle tendance de consommation
"Double 11"Le Shopping Carnival est une journée promotionnelle en ligne en Chine qui a lieu chaque année le 11 novembre. Avec la prédominance du commerce électronique, DoubleEleven est devenu un événement annuel dans l'industrie du commerce électronique en Chine et a progressivement influencé l'industrie internationale du commerce électronique. Cette année"Double 11", Tmall a revendiqué une augmentation globale des commandes et du chiffre d'affaires total, Jingdong a déclaré que le chiffre d'affaires, les commandes et le nombre d'utilisateurs sont record, les commandes des utilisateurs de la ville de premier rang de Pinduoduo ont augmenté de 113% d'une année sur l'autre, le nombre de commandes de Xiaohongshu jusqu'à 3,8 fois le nombre de commerçants participants l'année dernière jusqu'à 4,1 fois l'année dernière, et pour se lier d'amitié avec un chiffre d'affaires de plate-forme a augmenté de 178 % d'une année sur l'autre. Augmentation de 178% ...... peut voir,"doubler 11"est toujours d'inspirer le carnaval de l'enthousiasme des consommateurs pour le shopping, peut stimuler la vitalité de la consommation. Basé sur les nouveaux changements dans les achats des consommateurs"regarde le prix regarde aussi la qualité regarde le bouche à oreille regarde aussi la demande", en analysant les"doubler 11"catégories chaudes, vous pouvez comprendre les nouvelles tendances du marché de consommation chinois.
Les données montrent que cette année"doubler 11", GMV (chiffre d'affaires total), les 5 principales catégories étaient les communications par téléphone portable, les gros appareils électroménagers, les machines informatiques, les appareils électroménagers et le mobilier résidentiel.
Une partie des données sur le commerce électronique montre que"électronique grand public pour la maison"La marque industrielle GMV a augmenté de 624 % sur un an, la catégorie industrie, 3C numérique, gros appareils électroménagers, petits appareils électroménagers, meubles et articles d'ameublement a mené la croissance. Certaines données de la plate-forme montrent que les nouvelles tendances, le cercle intensif des appareils électroménagers intelligents, les ensembles de lavage et de séchage, les lave-vaisselle, les ventes de robots tout-en-un balayant et traînant ont considérablement augmenté, l'autonettoyage, l'intégration ultra-mince, le grand volume d'air et d'autres appareils électroménagers. fonctionnalités populaires.
A partir de certaines données,"grosse promotion pour acheter de grandes choses"est toujours une tendance de consommation importante,"amélioration de la qualité"est un facteur important dans le remplacement de grandes choses. Dans le même temps, les appareils électroménagers et les produits ménagers plus intelligents sont de plus en plus appréciés par les consommateurs.
Il existe également des données montrant que les cinq principales catégories présentant la croissance annuelle la plus rapide du GMV sont les vêtements pour femmes, les bijoux, les communications mobiles, la photographie, la vidéo et les voyages."Double 11"La période de promotion coïncide avec l'arrivée de la vague de froid, la consommation de vêtements pour femmes, en particulier de vêtements en duvet, a marqué le début d'une vague de chaleur, et la chaleur de la catégorie des vêtements en duvet d'oie a continué d'augmenter, devenant ainsi une nouvelle tendance à l'amélioration de la consommation de vêtements en duvet. Pendant le"Double 11"Au cours de cette période, Gaofan, spécialisé dans les vêtements en duvet haut de gamme, a vu son GMV de vêtements omnicanal dépasser 510 millions de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre allant jusqu'à 107 %.
Il convient de mentionner que la catégorie voyage dans le"doubler 11"pendant la tendance des consommateurs chauds"thésaurisation du tourisme"de la tendance au mainstream. Les données de la plateforme touristique montrent que le nombre total de marchands de voyages participant aux activités de la plateforme"Double 11"les activités ont augmenté de plus de 120 % d'une année sur l'autre, dont 14 magasins de marque ont dépassé les cent millions de yuans, contre 5 nouveaux en 2022.
En outre, une nouvelle génération de consommateurs s'intéresse à la consommation, à la valeur émotionnelle de la consommation, poussée par les biens connexes à devenir une catégorie"cheval noir". Les données du grand magasin Yintai ont montré que pendant la"Double 11"période, les bijoux, les sports et les activités de plein air, le café et le thé, les ongles et les cils, ainsi que d'autres sous-sections de l'industrie ont connu une forte croissance, présentant une tendance claire de"consommation de dopamine".
En plus des produits chauds ci-dessus, les petits articles ménagers et les nécessités quotidiennes sont également devenus un consommateur accessoire au"célibataire"articles chauds, différents du simple simple précédent, les consommateurs accordent désormais plus d'attention à l'aspect pratique du produit. Fer à repasser pour les articles d'ameublement tels queCorbeille à fruits en fil métallique,Organisateur de paniers de rangement, produits de rangement de cuisine tels queÉgouttoir à vaisselle, paniers de rangement, etc. sont également devenus une configuration importante de la maison favorisant le remplacement des produits.
La liste de"Double 11"Les catégories les plus vendues ne montrent pas seulement les produits des consommateurs. désir d'une vie meilleure, mais met également en évidence la vitalité du marché de la consommation et la nouvelle tendance à l'amélioration de la consommation.
L'annuaire"Double 11"la promotion est une opportunité pour les plateformes, les marques, les commerçants et les consommateurs de communiquer en profondeur, mais aussi une opportunité de mieux comprendre les consommateurs. Après"Double 11", comment les plateformes, les marques et les commerçants peuvent comprendre les attentes des consommateurs. la définition et la recherche d'une vie meilleure, et proposer aux consommateurs des produits qui répondent à leurs besoins et améliorent leur vie plus efficacement, peuvent trouver la réponse dans les catégories les plus vendues ci-dessus.
Bien entendu, la plateforme a commencé à utiliser le Big Data pour aider les commerçants à préparer leurs marchandises. Grâce à l'intégration dynamique du marché du commerce électronique et des données des canaux, ils ont réussi à réaliser la connexion et l'agrégation en temps réel des ressources des commerçants et des besoins des utilisateurs, et peuvent évaluer et prédire quels types de produits se vendront bien et quels types de produits. des produits seront plus commercialisables pour différents canaux en direct et caractéristiques des utilisateurs.