JYSK accélère son expansion mondiale : l’ouverture de son premier magasin au Maroc marque un nouveau chapitre sur les marchés africains. Fer House
JYSK, une marque danoise renommée d'ameublement, compte actuellement plus de 3 500 magasins dans 49 pays et territoires à travers le monde. Dans 28 de ces pays, la marque est directement gérée, tandis que dans 21 autres, elle a étendu son activité via un modèle de franchise. En 2023/24, JYSK a ouvert 19 nouveaux magasins en Espagne et 15 au Portugal, et prévoit d'en ouvrir 30 autres l'année suivante. Son objectif est de dépasser la barre des 5 000 magasins dans le monde d'ici 2025, consolidant ainsi sa position sur le marché mondial de l'ameublement.
Le premier magasin au Maroc, une étape clé dans la mise en place du marché africain.
JYSK a récemment ouvert deux boutiques à Casablanca, au Maroc, marquant ainsi son entrée officielle sur le marché africain et faisant du Maroc son 50e marché d'exploitation dans le monde. Centre économique et ville densément peuplée du Maroc, Casablanca, avec son fort potentiel de consommation et son rayonnement commercial, est devenue un pivot stratégique pour JYSK dans le cadre de son expansion en Afrique du Nord.
Le déploiement omnicanal s'intensifie, renforçant les synergies entre le commerce en ligne et hors ligne. Outre ses boutiques physiques, JYSK a simultanément implanté un siège régional au Maroc et lancé une plateforme e-commerce permettant aux consommateurs d'acheter l'ensemble de ses produits en ligne. Cette stratégie s'inscrit non seulement dans la dynamique du e-commerce local, mais, grâce au modèle « expérience en magasin + livraison en ligne », offre également aux consommateurs de multiples options d'achat. La marque prévoit d'ouvrir une troisième boutique dans le courant de l'année afin de consolider sa présence sur le marché marocain.
Le Maroc fait office de modèle d'expansion en Afrique du Nord, car sa stratégie reproduit une expérience réussie.
Le choix du Maroc comme première étape de son expansion africaine par JYSK s'inscrit pleinement dans sa stratégie de développement axée sur la vente directe et les économies d'échelle. Marché de consommation émergent en Afrique du Nord, le Maroc présente un potentiel de croissance et une taille de marché parfaitement compatibles avec la stratégie de mondialisation de JYSK. La marque a déjà fait son entrée sur le marché turc en 2023 selon une approche similaire, démontrant ainsi la viabilité de ce modèle sur les marchés émergents.
L’implantation en Afrique représente une étape importante dans la stratégie de mondialisation. Rami Jensen, PDG de JYSK, a déclaré : « Le succès de notre arrivée sur le marché marocain démontre une fois de plus l’adaptabilité du modèle commercial de JYSK à différents contextes culturels et économiques. Cette stratégie souligne non seulement la compétitivité de la marque dans le secteur mondial de l’ameublement, mais jette également les bases d’une présence plus profonde sur le marché africain à l’avenir. »
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