Les ventes de Target pendant les fêtes ont dépassé les prévisions, mais les bénéfices n'ont pas été à la hauteur. Fer House

Cet article se concentre principalement sur les performances de Target, une chaîne de supermarchés américaine, pendant la période des fêtes, la situation générale du secteur de la vente au détail aux États-Unis et les changements de direction chez Target. 

1. **Performances des ventes de Target pendant les fêtes de fin d'année** : Pendant les fêtes, les ventes de Target ont dépassé les prévisions. Les ventes à périmètre comparable du quatrième trimestre fiscal devraient augmenter d'environ 1,5 %, contre une stagnation initialement prévue. Le chiffre d'affaires total de novembre-décembre a progressé de 2,8 %, les ventes à périmètre comparable de 2 % par rapport à l'année précédente, les ventes numériques de près de 9 % et la fréquentation globale des magasins et du site web de près de 3 % par rapport à l'année précédente. Les ventes du Black Friday et du Cyber ​​Monday ont atteint des niveaux records. Les services d'abonnement et les plateformes de vente tierces ont contribué à cette croissance. Par exemple, Target Circle 360 ​​a permis une augmentation de plus de 30 % des services de livraison le jour même en novembre-décembre par rapport à l'année précédente, et les ventes de Target Plus ont progressé de près de 50 %.

2. **Situation des bénéfices** : Malgré des ventes supérieures aux prévisions, Target n'a pas revu à la hausse ses prévisions de bénéfices. Le bénéfice par action pour le quatrième trimestre devrait se situer entre 1,85 $ et 2,45 $, et pour l'ensemble de l'année, entre 8,30 $ et 8,90 $. Cela indique que les achats des consommateurs ont été motivés par les remises, ce qui a pesé sur les bénéfices. L'entreprise avait abaissé ses prévisions de bénéfices début novembre de l'année dernière en raison de la faiblesse des ventes de biens non essentiels et des coûts liés aux grèves portuaires.

3. **Contexte du secteur** : Les ventes au détail américaines pendant la période des fêtes, du 1er novembre au 31 décembre 2024, ont progressé de 4 % par rapport à l’année précédente, pour atteindre 994,1 milliards de dollars. Le taux de croissance des dépenses de consommation est similaire à celui d’avant la pandémie, notamment grâce au ralentissement de l’inflation. Cependant, les consommateurs restent attentifs aux promotions et à leur budget. Bien que certaines marques, comme Lululemon, aient revu leurs prévisions à la hausse, le cours de leurs actions a légèrement baissé. Nordstrom a relevé ses prévisions de ventes pour l’année, mais ses estimations précédentes étaient prudentes. Quant aux ventes de Macy’s, elles devraient se situer dans la fourchette basse des prévisions, voire légèrement en dessous.

4. **Stratégies de Target et comportement des consommateurs** : Target a adopté une stratégie de réduction des prix pour attirer les consommateurs. En mai 2024, l'enseigne a annoncé des baisses de prix sur environ 5 000 articles fréquemment achetés, et en octobre, sur plus de 2 000 articles pendant la période des fêtes. À la fin de cette période, plus de 10 000 articles bénéficiaient d'une réduction de prix. Le directeur des opérations, Rick Gomez, a déclaré que les ventes avaient fortement augmenté pendant les promotions, mais qu'elles avaient diminué avant et après celles-ci. Les consommateurs planifient davantage leurs achats. Cependant, pendant les fêtes, ils restent disposés à dépenser pour des articles incontournables, comme les livres reliés de Taylor Swift.

5. **Changements au sein de la direction et transition du leadership** : Target a annoncé plusieurs changements au sein de sa direction, qui prendront effet début février. Mark Schindele, directeur des magasins, a pris sa retraite et a été remplacé par Adrienne Costanzo. Brett Craig, directeur des systèmes d'information, a également pris sa retraite et a été remplacé par Prateek Wadhwa. Sarah Travis a été nommée directrice du numérique et des revenus, un poste nouvellement créé. Par ailleurs, Jim Ley, le nouveau directeur financier, a pris ses fonctions fin septembre dernier. L'entreprise est actuellement en pleine transition de leadership et la date d'expiration du contrat du PDG Brian Cornell, ainsi que le nom de son successeur, n'ont pas encore été annoncés. 

Nous vendons également à Target. Nos principaux produits sont des gammes d'organisateurs de cuisine (Paniers de rangement pour le linge de salle de bain,Porte-serviettes moderne,Organisateurs de cuisine avec tiroir de rangement,Chariot de service à étagères); Séries d'articles de table ; séries d'organisation de la maison et produits de la série salle de bain.

Pour s'adapter à l'évolution constante du commerce extérieur, notre entreprise développe sans cesse de nouveaux clients et de nouveaux produits. Grâce à une approche positive et novatrice, nous sommes à la pointe de l'innovation dans notre secteur.