Les ventes de fin d'année de Target ont dépassé les attentes, mais les bénéfices n'ont pas été à la hauteur des attentes. Fer House

Cet article se concentre principalement sur les performances de Target, une chaîne de supermarchés basée aux États-Unis, pendant la saison des soldes des fêtes, la situation générale du secteur de la vente au détail aux États-Unis et les changements de direction chez Target. 

1. **Performance des ventes de Target pendant les fêtes** : Pendant les fêtes, les ventes de Target ont dépassé les attentes. Les ventes comparables au quatrième trimestre fiscal devraient augmenter d'environ 1,5 %, soit plus que les prévisions précédentes, qui étaient de 2 % pratiquement stables. Les ventes totales de novembre à décembre ont augmenté de 2,8 %, les ventes comparables ont augmenté de 2 % d'une année sur l'autre, les ventes numériques ont augmenté de près de 9 % et le trafic global de visiteurs dans les magasins et en ligne a augmenté de près de 3 % d'une année sur l'autre. Les ventes du Black Friday et du Cyber ​​Monday ont atteint des sommets records. Ses services d'abonnement et ses plateformes de marché tierces ont contribué à la croissance. Par exemple, Target Circle 360 ​​a entraîné une augmentation de plus de 30 % d'une année sur l'autre des services de livraison le jour même en novembre-décembre, et les ventes de Target Plus ont augmenté de près de 50 %.

2. **Situation des bénéfices** : Malgré des ventes meilleures que prévu, Target n'a pas revu à la hausse ses prévisions de bénéfices. Le bénéfice par action pour le quatrième trimestre devrait se situer entre 1,85 et 2,45 dollars, et pour l'ensemble de l'année, entre 8,30 et 8,90 dollars. Cela indique que les achats des consommateurs ont été motivés par les remises, ce qui a affecté les bénéfices. La société avait abaissé ses prévisions de bénéfices au début du mois de novembre de l'année dernière en raison de la faiblesse des ventes de biens discrétionnaires et des coûts des grèves portuaires.

3. **Contexte sectoriel** : Les ventes au détail américaines pendant les fêtes de fin d'année ont augmenté de 4 % d'une année sur l'autre du 1er novembre au 31 décembre 2024, pour atteindre un total de 994,1 milliards de dollars. Le taux de croissance des dépenses de consommation est similaire à celui d'avant la pandémie, en partie en raison de la baisse de l'inflation. Cependant, les consommateurs recherchent toujours des rabais et restent attentifs à leur budget. Bien que certaines marques comme Lululemon aient revu à la hausse leurs attentes en matière de performance, le cours de leurs actions a en partie chuté. Nordstrom a revu à la hausse ses prévisions de ventes pour l'ensemble de l'année, mais avait auparavant fait une prévision prudente, et les ventes de Macy's devraient être égales ou légèrement inférieures à la limite inférieure des attentes.

4. **Stratégies et comportement des consommateurs de Target** : Target a adopté une stratégie de réduction des prix pour attirer les consommateurs. En mai 2024, elle a annoncé des baisses de prix pour environ 5 000 articles achetés fréquemment, et en octobre, elle a annoncé des baisses de prix pour plus de 2 000 articles pendant la période des fêtes. À la fin de la période des fêtes, plus de 10 000 articles ont vu leurs prix baisser. Le directeur de l'exploitation Rick Gomez a déclaré que les ventes ont augmenté pendant les activités promotionnelles, mais qu'elles ont diminué avant et après les promotions. Les consommateurs planifient davantage leurs achats. Cependant, pendant les fêtes, ils sont toujours prêts à dépenser pour des articles incontournables, comme les livres à couverture rigide de Taylor Swift.

5. **Changements de direction et transition de direction** : Target a annoncé plusieurs changements de direction, qui prendront effet début février. Mark Schindele, le directeur de magasin, a pris sa retraite et Adrienne Costanzo a pris la relève. Brett Craig, le directeur de l'information, a pris sa retraite et Prateek Wadhwa a pris la relève. Sarah Travis a été nommée au poste de directrice du numérique et des revenus. De plus, Jim Ley, le nouveau directeur financier, a pris ses fonctions fin septembre de l'année dernière. L'entreprise connaît actuellement une transition de direction et la date d'expiration du contrat du PDG Brian Cornell et de son successeur n'ont pas été annoncées. 

Nous vendons également à Target. Les principaux produits que nous vendons sont des séries d'organisateurs de cuisine (Paniers de rangement pour linge de salle de bain,Porte-serviettes moderne,Organisateurs de cuisine avec tiroir de rangement,Chariot de service à étagères)； série de table, série d'organisateurs pour la maison et produits de la série de salle de bain.

Afin de faire face à l'évolution constante de la situation du commerce extérieur, notre société développe constamment de nouveaux clients et de nouveaux produits. Avec une attitude positive et innovante, nous sommes à la pointe de l'innovation dans le secteur.