L'enseigne de vente au détail britannique WHSmith est sur le point de disparaître des rues commerçantes britanniques. Fer House
La marque de vente au détail britannique WHSmith est sur le point de disparaître des rues commerçantes britanniques, ce qui implique divers aspects tels que l'histoire de sa marque, les ajustements stratégiques, les défis pendant le processus de vente, les impacts à long terme et les perspectives de la marque.
1. Historique de la marque et ajustement stratégique : WHSmith a été fondée en 1792 et exploite des commerces de détail vendant des livres, de la papeterie, des journaux, des magazines et d'autres biens de consommation dans les rues commerçantes britanniques depuis plus de 230 ans. C'est une marque classique dans le secteur de la vente au détail britannique. Cependant, en raison de l'essor des achats en ligne, de la concurrence féroce des supermarchés et des changements dans les habitudes d'achat des consommateurs, son activité dans les rues commerçantes a décliné. Au cours de l'exercice se terminant en août 2023, le chiffre d'affaires de l'activité dans les rues commerçantes s'est élevé à 452 millions de livres, avec un bénéfice de seulement 32 millions de livres. En revanche, l'activité de vente au détail de voyage a enregistré de bons résultats, représentant 85 % des bénéfices du groupe. Par conséquent, la société prévoit de vendre 500 magasins de rue commerçante et d'abandonner le nom de la marque, déplaçant son orientation stratégique vers l'activité de vente au détail de voyage.
2. Les défis du processus de vente : Cette vente n'est pas seulement une cession d'activité, elle implique également la disparition de la marque, ce qui rompt le lien vieux de 230 ans entre la marque et le marché britannique. Bien que l'entreprise étudie des options stratégiques pour son activité de vente au détail et puisse vendre les magasins, la transaction n'a pas encore été finalisée. Parmi les acheteurs potentiels figurent des sociétés d'investissement qui acquièrent des détaillants en difficulté, mais les magasins ayant des partenariats avec Post Office ajoutent à la complexité de l'opération.
3. Impacts à long terme et perspectives de la marque : La marque WHSmith est profondément ancrée dans le cœur des gens et fait partie de la culture du commerce de détail britannique. Les analystes s'interrogent sur l'impact à long terme de ce changement. Le consultant en vente au détail Richard Hyman estime que la perte de cette marque posera des problèmes au nouveau propriétaire. La société n'a pas complètement exclu la possibilité de concéder la marque sous licence au nouveau propriétaire, mais actuellement, cette possibilité est faible, ce qui signifie la fin de l'histoire de WHSmith dans le commerce de détail. Cette transformation stratégique reflète les changements dans le secteur de la vente au détail. Bien que la disparition de la marque soit triste, elle est également un symbole de l'évolution des temps et de l'émergence de nouveaux modèles commerciaux, qui auront un impact sur les consommateurs habitués à voir ses magasins.
Nous vendons également à WHSmith. Les principaux produits que nous vendons sont des séries d'organisateurs de cuisine (Paniers de rangement pour linge de salle de bain,Porte-serviettes moderne,Organisateurs de cuisine avec tiroir de rangement,Chariot de service à étagères), série de table, série d'organisateurs pour la maison et produits de la série de salle de bain.
Afin de faire face à l'évolution constante de la situation du commerce extérieur, notre société développe constamment de nouveaux clients et de nouveaux produits. Avec une attitude positive et innovante, nous sommes à la pointe de l'innovation dans le secteur.