L'enseigne britannique WHSmith s'apprête à disparaître des rues commerçantes britanniques.
L'enseigne britannique WHSmith s'apprête à disparaître des rues commerçantes britanniques, ce qui implique divers aspects tels que son histoire, des ajustements stratégiques, les défis liés au processus de vente, les impacts à long terme et les perspectives de la marque.
1. Histoire de la marque et réorientation stratégique : Fondée en 1792, WHSmith exploite depuis plus de 230 ans des commerces de détail vendant livres, papeterie, journaux, magazines et autres biens de consommation dans les rues commerçantes britanniques. Marque emblématique du secteur, WHSmith a vu son activité en centre-ville décliner face à l’essor du commerce en ligne, la concurrence féroce des supermarchés et l’évolution des habitudes de consommation. Au cours de l’exercice clos en août 2023, le chiffre d’affaires de ces magasins s’élevait à 452 millions de livres sterling, pour un bénéfice de seulement 32 millions de livres. À l’inverse, le commerce de détail en zone de voyage a enregistré d’excellentes performances, représentant 85 % des bénéfices du groupe. Par conséquent, l’entreprise prévoit de céder 500 magasins en centre-ville et d’abandonner la marque WHSmith, recentrant ainsi sa stratégie sur le commerce de détail en zone de voyage.
2. Défis liés au processus de vente : Cette vente ne se limite pas à une cession d’activité ; elle implique également l’abandon de la marque, rompant ainsi un lien vieux de 230 ans entre celle-ci et le commerce de détail britannique. Bien que l’entreprise étudie différentes options stratégiques pour ses activités de vente au détail et envisage de céder les magasins, la transaction n’est pas encore finalisée. Parmi les acheteurs potentiels figurent des sociétés d’investissement spécialisées dans le rachat d’enseignes en difficulté, mais les partenariats de ces magasins avec La Poste complexifient l’opération.
3. Impacts à long terme et perspectives de la marque : La marque WHSmith est profondément ancrée dans le cœur des consommateurs et fait partie intégrante de la culture du commerce de détail britannique. Les analystes s’interrogent sur l’impact à long terme de ce changement. Le consultant en distribution Richard Hyman estime que la disparition de cette marque posera des défis au nouveau propriétaire. L’entreprise n’a pas totalement exclu la possibilité d’accorder une licence d’exploitation à ce dernier, mais cette éventualité reste faible, ce qui signifierait la fin de l’histoire de WHSmith dans les rues commerçantes. Cette transformation stratégique reflète les mutations du secteur de la distribution. Si la disparition de la marque est regrettable, elle symbolise également l’évolution des temps et l’émergence de nouveaux modèles économiques, qui impacteront les consommateurs habitués à fréquenter ses magasins.
Nous vendons également à WHSmith. Nos principaux produits sont des ensembles d'organisateurs de cuisine (Paniers de rangement pour le linge de salle de bain,Porte-serviettes moderne,Organisateurs de cuisine avec tiroir de rangement,Chariot de service à étagères), les séries de produits pour la table, les produits de rangement pour la maison et les produits pour la salle de bain.
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