L'enseigne britannique WHSmith est sur le point de disparaître des rues commerçantes britanniques. Fer House
La marque de vente au détail britannique WHSmith est sur le point de disparaître des rues commerçantes britanniques, ce qui implique divers aspects tels que l'histoire de sa marque, les ajustements stratégiques, les défis lors du processus de vente, les impacts à long terme et les perspectives de la marque.
1. Historique de la marque et ajustement stratégique : Fondée en 1792, WHSmith exploite des commerces de détail vendant des livres, de la papeterie, des journaux, des magazines et d'autres biens de consommation dans les rues commerçantes britanniques depuis plus de 230 ans. C'est une marque classique du secteur de la vente au détail britannique. Cependant, en raison de l'essor du commerce en ligne, de la concurrence féroce des supermarchés et de l'évolution des habitudes d'achat des consommateurs, son activité dans les rues commerçantes a décliné. Au cours de l'exercice clos en août 2023, le chiffre d'affaires de cette activité s'élevait à 452 millions de livres sterling, pour un bénéfice de seulement 32 millions de livres sterling. En revanche, l'activité de vente au détail de voyage a enregistré de solides performances, représentant 85 % des bénéfices du groupe. Par conséquent, l'entreprise prévoit de vendre 500 magasins de vente au détail et d'abandonner la marque, réorientant ainsi sa stratégie vers l'activité de vente au détail de voyage.
2. Défis du processus de vente : Cette vente ne constitue pas seulement une cession d'activité, mais implique également la disparition de la marque, rompant ainsi le lien de 230 ans entre la marque et le commerce de détail britannique. Bien que l'entreprise étudie des options stratégiques pour son activité de commerce de détail et envisage de vendre les magasins, la transaction n'a pas encore été finalisée. Parmi les acquéreurs potentiels figurent des sociétés d'investissement qui acquièrent des détaillants en difficulté, mais les magasins ayant des partenariats avec Post Office complexifient l'opération.
3. Impacts à long terme et perspectives de la marque : La marque WHSmith est profondément ancrée dans le cœur des consommateurs et fait partie intégrante de la culture du commerce de détail britannique. Les analystes s'interrogent sur l'impact à long terme de ce changement. Richard Hyman, consultant en commerce de détail, estime que la perte de cette marque posera des défis au nouveau propriétaire. L'entreprise n'a pas totalement exclu la possibilité de céder la marque sous licence au nouveau propriétaire, mais cette possibilité est actuellement faible, ce qui signifie la fin de l'histoire de WHSmith dans le commerce de détail. Cette transformation stratégique reflète l'évolution du secteur de la distribution. Bien que la disparition de la marque soit triste, elle symbolise également l'évolution des temps et l'émergence de nouveaux modèles économiques, qui impacteront les consommateurs habitués à ses magasins.
Nous vendons également à WHSmith. Nos principaux produits sont des gammes d'organiseurs de cuisine (Paniers de rangement pour linge de salle de bain,Porte-serviettes moderne,Organisateurs de cuisine avec tiroir de rangement,Chariot de service à étagères), série de table, série d'organisateurs pour la maison et produits de la série de salle de bain.
Afin de faire face à l'évolution constante du commerce extérieur, notre entreprise développe constamment de nouveaux clients et de nouveaux produits. Grâce à une attitude positive et innovante, nous sommes à la pointe de l'innovation dans le secteur.