TikTok Shop est officiellement lancé en Allemagne, en France et en Italie, touchant 72,1 millions d'utilisateurs européens.
TikTok Shop est désormais disponible en Allemagne, en France et en Italie, touchant ainsi un total de 72,1 millions d'utilisateurs. Grâce à cette fonctionnalité, un plus grand nombre de consommateurs européens peuvent faire leurs achats directement via l'application TikTok et profiter d'une expérience d'achat plus pratique et immersive.
Depuis fin février, TikTok a ouvert son canal d'accès à TikTok Mall aux marchands en Allemagne, en France et en Italie. Le 31 mars, la fonctionnalité d'achat était officiellement lancée et opérationnelle dans ces trois pays. Après le Royaume-Uni, l'Espagne et l'Irlande, la présence de TikTok en e-commerce en Europe s'étend désormais à six pays, couvrant ainsi les cinq principaux marchés européens du e-commerce. Cette expansion marque une nouvelle étape dans le développement de TikTok Shop sur le marché européen et pourrait s'étendre à d'autres pays à l'avenir.
Malgré le retrait de ses prévisions de bénéfices, Walmart maintient ses attentes de croissance des ventes pour le premier trimestre fiscal entre 3 % et 4 %. Ce rapport financier, accompagné de commentaires de haut niveau, intervient à la veille de l'annonce par le président Trump de l'imposition de droits de douane pouvant atteindre 125 % sur les produits chinois. Parallèlement, les États-Unis ont temporairement abaissé à 10 % les droits de douane sur les importations en provenance de dizaines de pays. Le secrétaire au Trésor, Scott Bessent, a révélé qu'environ 70 pays avaient interpellé la Maison Blanche au sujet des droits de douane.
Le modèle « E-commerce de découverte » de TikTok : L'un des atouts majeurs de TikTok Shop réside dans son modèle innovant d'« E-commerce de découverte », une fonctionnalité permettant aux utilisateurs de naviguer, découvrir et acheter des produits sans quitter l'application. La plateforme affirme avoir créé un lien unique entre vendeurs, créateurs et utilisateurs afin de faciliter les transactions. Ce modèle novateur d'« E-commerce exploratoire » instaure un nouveau paradigme pour le shopping : la découverte de produits par les utilisateurs grâce à des contenus immersifs et des interactions naturelles, et l'intégration organique du comportement d'achat dans la consommation de contenu. Ainsi, TikTok espère stimuler les ventes en rapprochant marchands, créateurs et utilisateurs.
Sur TikTok Shop, les fonctionnalités d'achat sont directement intégrées aux vidéos en direct et aux contenus personnels des utilisateurs. Les marques peuvent ainsi présenter leurs produits et les avis des utilisateurs via cette boutique virtuelle, enrichissant l'expérience d'achat des consommateurs. Cette expérience d'achat fluide facilite non seulement le parcours d'achat des utilisateurs, mais offre également aux marques davantage d'opportunités de mettre en valeur leurs produits.
De grandes marques s'associent aux commerçants locaux. Pour assurer le succès de TikTok Shop, TikTok a noué des partenariats avec plusieurs marques de renom. Parmi les premiers partenaires sur le marché allemand figurent la plateforme e-commerce About You (rachetée par le groupe Zalando) et la célèbre marque de soins de la peau Nivea (appartenant au groupe Beiersdorf). En France, TikTok Shop compte parmi ses partenaires le fabricant de sacs Cabaia, tandis qu'en Italie, la plateforme s'est associée à la marque de beauté durable Goovi. TikTok souligne que sa plateforme accueille non seulement les grandes marques, mais offre également des opportunités commerciales uniques aux PME et aux commerçants locaux afin de les aider à toucher une clientèle plus large.
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