Aux États-Unis, les ventes au détail en ligne pendant les fêtes augmentent plus rapidement que les magasins physiques
Selon le rapport d’étude de consommation SendingPulse de MasterCard. Au cours de la période des fêtes 2023 (du 1er novembre au 24 décembre), les ventes au détail globales aux États-Unis ont augmenté de 3,1 % sur un an. Sur ce total, les ventes au détail en ligne ont augmenté de 6,3 pour cent tandis que les ventes en magasin ont augmenté de 2,2 pour cent.
Le rapport précise. tandis que les dépenses en ligne augmentent plus rapidement que les dépenses en magasin."et représente donc une part croissante des dépenses de détail". Cependant, les achats en magasin représentent toujours une part importante des dépenses totales de détail.
Les données de MasterCard montrent que l'habillement est l'une des principales catégories d'acheteurs pour les fêtes, avec une hausse de 2,4 % sur un an. Les ventes d'épicerie ont augmenté de 2,1 pour cent. Les restaurants ont connu une solide hausse de 7,8 pour cent.
L'électronique et la bijouterie sont les seules catégories à connaître une baisse d'une année sur l'autre, avec respectivement 0,4 % et 2,0 %."Durant cette période des fêtes, les consommateurs ont fait preuve d'un modèle de dépenses délibéré,"a déclaré Michelle Meyer, économiste en chef du MasterCard Institute for Economic Research."Le contexte économique reste favorable, avec une saine création d’emplois qui atténue les pressions inflationnistes. Permettre aux consommateurs de rechercher les biens et les expériences qu’ils apprécient le plus."
Le jour de Noël 2023 tombe un lundi. Cela fournit aux détaillants une aide qui donne aux consommateurs un week-end entier pour faire leurs achats de dernière minute pour les fêtes. Selon la National Retail Federation, près de 142 millions de consommateurs ont déclaré qu'ils prévoyaient de faire leurs achats le 23 décembre, également appelé Super Samedi.
De plus, les détaillants ont lancé dès octobre 2023 leurs promotions et offres de vacances. Certaines offres de vacances de Walmart ont été mises en vente le samedi 1er octobre. Target a lancé ses promotions Black Friday fin octobre. Soldes du Black Friday fin octobre.
Les détaillants organisent des promotions en début de saison pour donner aux consommateurs plus de temps pour trouver les meilleures offres et promotions,"a déclaré le conseiller principal de MasterCard, l'ancien PDG et président de Saks, Inc. Steve Sadove.
"En fin de compte, il s’agit d’en avoir pour votre argent au maximum. Parce que les consommateurs sont prêts à dépenser davantage pour une variété de biens et de services qui retrouvent la dynamique de dépenses positive qui existait avant la nouvelle épidémie de couronne."
De plus, selon l'enquête économique CNBC de NBC, les ventes au détail en ligne pour les vacances en 2023 ont dépassé leur point le plus élevé en 2020 au moment de l'épidémie de New Crown. Au moment de l’épidémie de New Crown, les ventes au détail en ligne ont atteint leur plus haut niveau et ont connu une baisse de deux ans avant de faire leur retour lors de la période des fêtes de 2023. L'enquête a révélé que 57 % des Américains ont classé les achats en ligne comme leur canal préféré ou secondaire pour acheter des cadeaux de Noël.
En 2006, la part des personnes disposées à faire des achats en ligne n'était que de 18 %. mais a atteint un niveau record en 2020, au plus fort de la pandémie. Environ 55 % des personnes interrogées ont choisi les achats en ligne comme canal préféré. En 2022, ce chiffre tombe à 51 %, conservant une partie, mais pas la totalité, des gains liés à la pandémie. Mais en 2023, il a atteint un nouveau record.
TLa raison de cette hausse n'est pas claire. Mais si l'on regarde ceux qui dépensent davantage en ligne cette année, il est clair que les consommateurs sont plus enclins à rechercher de bonnes affaires pour lutter contre l'inflation.
Parmi ces groupes qui dépensent davantage en ligne, il y a les femmes âgées de 50 ans et plus. En tant que groupe, ils ont déclaré des projets de dépenses de vacances plus frugaux que la moyenne. et sont plus préoccupés par l’inflation et l’état général de l’économie. Néanmoins, ce groupe fait encore moins d'achats en ligne que les femmes plus jeunes âgées de 18 à 49 ans. Par rapport à l'année précédente, ceux qui dépenseront le plus en ligne en 2023 seront ceux dont les revenus sont inférieurs à 30 000 $, et ceux qui prévoient de dépenser aussi peu que 200 $ en cadeaux bien inférieurs à la moyenne de 1 300 $.
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