Aux États-Unis, les achats en ligne pendant la période des fêtes devraient croître de 7 à 9 pour cent
Deloitte, l'un des quatre plus grands cabinets comptables au monde, a publié le 19 septembre un rapport selon lequel il s'attend à ce que les ventes au détail aux États-Unis pour la période des fêtes de cette année augmentent de 2,3 à 3,3 pour cent par rapport à l'année dernière. Deloitte prédit que les consommateurs devraient générer entre 1,58 et 1,59 billion de dollars de ventes au détail entre novembre et janvier. Selon le rapport, les ventes du commerce électronique devraient croître de 7 à 9 % d'une année sur l'autre au cours de la prochaine période des fêtes, générant entre 289 et 294 milliards de dollars de ventes en ligne. Les prévisions de croissance des ventes de Deloitte pour la période des fêtes de cette année indiquent un ralentissement par rapport à l'année dernière. La société prévoit que les ventes au détail augmenteront de 3,5 % à 4,6 % en 2023 par rapport à l’année précédente, ce qui portera les ventes au détail pour les fêtes entre 1 540 et 1 560 milliards de dollars.
Une variété de facteurs économiques plus larges continuent d'exercer une pression sur les budgets des consommateurs. Bien que l'inflation ait ralenti, ses effets persistants ainsi que l'augmentation de la dette des cartes de crédit et la baisse de l'épargne continueront probablement à exercer une pression sur la croissance des ventes ce trimestre, a déclaré Akrur Barua, économiste chez Deloitte. une déclaration. L'indice des prix à la consommation a augmenté de 2,5 % sur un an en août, selon les données publiées cette semaine par le Bureau of Labor Statistics. Pendant ce temps, la dette américaine liée aux cartes de crédit a augmenté de 27 milliards de dollars au deuxième trimestre pour atteindre 1,14 billion de dollars, selon le Micro-organisme de la Réserve fédérale de New York. Centre de données économique.
Faisant écho aux sentiments de Barua, d'autres études suggèrent que les consommateurs réduisent leurs dépenses cette année. Le cabinet de conseil Bankrate a découvert dans une enquête récente qu'un tiers des personnes interrogées ont déclaré qu'elles prévoyaient de dépenser moins cette période des fêtes que l'année dernière en raison de l'inflation et des taux d'intérêt élevés. Moins d'un quart ont déclaré qu'ils prévoyaient d'augmenter leurs dépenses. Outre les conclusions de Deloitte, d'autres recherches suggèrent que les acheteurs, en particulier les consommateurs de la génération Z (nés entre 1997 et 2012), utilisent leurs appareils mobiles pour acheter des cadeaux de Noël cette année. Selon un rapport d'Adobe Analytics, plus de la moitié (53 %) de tous les achats en ligne pendant la période des fêtes de cette année devraient avoir lieu sur des appareils mobiles. De plus, un récent rapport d'EMarketer a révélé que 42 % des acheteurs de la génération Z déclarent qu'ils sont susceptibles pour acheter des cadeaux de Noël via les plateformes de médias sociaux, un pourcentage plus élevé que les Millennials (26 %), la génération X (15 %) et les baby-boomers (6 %). Michael Jeschke, consultant principal et responsable des produits de vente au détail et de consommation chez Deloitte Consulting LLP, a déclaré dans un communiqué : « Nos prévisions indiquent que les ventes du commerce électronique resteront fortes à mesure que les consommateurs continuent de maximiser leurs dépenses avec les transactions en ligne, et bien que la période des fêtes de cette année reflète un niveau de croissance qui est de retour, mais les détaillants qui se concentrent sur la connexion avec les consommateurs qui cherchent à fidéliser et à renforcer leur confiance sont susceptibles de réussir.
En outre, les dépenses d'Halloween atteindront 11,6 milliards de dollars cette année, selon une étude de la National Retail Federation (NRF). Une enquête menée par la NRF et Prosper Insights and Analytics a révélé que les consommateurs devraient dépenser 11,6 milliards de dollars cette année pendant la période d'Halloween. saison, en baisse par rapport au record de 12,2 milliards de dollars de l'année dernière. L'enquête a révélé que près de la moitié (47 %) des personnes interrogées ont commencé leurs achats d'Halloween avant octobre, contre 37 % il y a cinq ans. Les acheteurs prévoient de dépenser en moyenne 103,63 $, soit légèrement moins que le record de 108,24 $ de l'année dernière, selon une enquête menée auprès de près de 8 000 consommateurs. Plus d'un tiers (37 %) des consommateurs prévoient d'acheter des produits d'Halloween dans des magasins discount, suivis par des produits spécialisés d'Halloween. et magasins de costumes (33 %) et en ligne (33 %). Le rapport prévoit que les acheteurs dépenseront 3,5 milliards de dollars en bonbons, 3,8 milliards de dollars en décorations, 3,8 milliards de dollars en costumes et 500 millions de dollars en cartes de vœux. Dans l'enquête, la NRF a trouvé les raisons pour lesquelles les acheteurs se rendent dans les magasins pour terminer leurs achats d'Halloween avant octobre. L'enquête a révélé que si près de la moitié (48 %) des acheteurs attribuaient leurs achats anticipés pour Halloween à un désir irrésistible de dépenser de l'argent, 38 % ont déclaré qu'ils l'avaient fait pour éviter le stress des achats de dernière minute. Phil Rist, vice-président exécutif de la stratégie. chez Prosper Insights and Analytics, a déclaré dans un communiqué : « L'intérêt pour les achats anticipés d'Halloween continue d'être dominé par la tranche d'âge des 25-34 ans, avec 56 % des acheteurs de ce groupe commençant leurs achats avant octobre, et leur amour des vacances est un élément clé. facteur de cette tendance, avec près de la moitié de ce groupe partageant qu'ils prévoient de faire leurs achats tôt parce que Halloween est leur fête préférée.
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