Tendances des ventes en ligne de mobilier en Europe en 2023

En 2023, les marchés européens sont confrontés à de fortes pressions inflationnistes et les consommateurs sont susceptibles de reporter leurs achats de biens de consommation. L'ameublement se divise en plusieurs catégories : le mobilier non fixe et les appareils électroménagers destinés au salon, à la chambre, à la salle à manger et à la cuisine, à l'exclusion des appareils de cuisine et des meubles de cuisine intégrés.

Les données montrent que l'ensemble du secteur européen de l'ameublement représentait en 2022 un marché de près de 40 milliards d'euros, dont environ 13 milliards d'euros pour la catégorie principale des meubles de salon et de salle à manger.

Les produits ménagers sont généralement volumineux et relativement chers, et les gens ont souvent besoin de les essayer avant de les acheter, ce qui explique pourquoi beaucoup préfèrent les trouver en magasin ; en revanche, les petits articles d’ameublement, comme les coussins, les tapis,étagères de rangement de cuisine,Porte-fourchettes pour cuisine,Porte-dosettes de café et d'autres types de produits plus portables prédominent ; de plus, les articles d'ameublement dépendent aussi souvent du magasin, et les consommateurs découvrent souvent ces produits lorsqu'ils recherchent d'autres biens et ressentent l'envie de les acheter.

En Europe, le marché de l'ameublement se distingue particulièrement en Italie, en Espagne et en Roumanie, où près de 50 % des consommateurs privilégient les achats en ligne. Des marchés comme le Royaume-Uni et la France ont également enregistré des ventes de meubles en ligne remarquables.

Cependant, les consommateurs des marchés nordiques ne semblent pas apprécier les achats en ligne, les ventes en ligne dans la catégorie ameublement étant médiocres, ce qui pourrait être dû aux prix relativement élevés des produits sur ces marchés, combinés au fait que chaque pays attire globalement moins de consommateurs en ligne.

Une autre explication possible réside dans le vieillissement plus marqué de la population dans certains pays. En Suède, l'âge moyen était d'environ 41 ans en 2022, et la plus grande proportion de la population avait plus de 70 ans. On observe la même situation en Finlande et au Danemark.

Étant donné que les Millennials et la Génération X sont plus enclins à acheter des produits pour la maison en ligne, tandis que les Baby Boomers et la Génération Z le sont moins.

En termes de revenus, les consommateurs aux revenus plus élevés dépensent davantage pour l'ameublement, et ceux qui ont des revenus plus élevés possèdent généralement des maisons plus grandes et sont plus enclins à acheter davantage pour décorer leur intérieur.

Il est à noter que les femmes sont plus nombreuses que les hommes à acheter des articles d'ameublement en ligne, ce qui suggère qu'elles sont plus susceptibles que les hommes de s'occuper de la décoration intérieure et qu'elles sont plus à même de transposer leur préférence pour les achats en ligne, notamment en matière de mode, à l'achat d'articles d'ameublement.

Sur les circuits de distribution en ligne classiques pour l'ameublement, les consommateurs européens privilégient des facteurs tels que les prix plus bas, les services de livraison à domicile et la praticité.

Ces cinq dernières années, des plateformes de vente en ligne spécialisées dans l'ameublement ont émergé pour combler ce manque croissant, proposant des produits haut de gamme. Ce phénomène a également incité de nombreuses marques traditionnelles à investir pleinement le e-commerce afin de s'adapter à la situation actuelle et de développer leur activité en ligne.

Aujourd'hui encore, la décoration d'intérieur tendance figure parmi les produits les plus vendus, permettant d'exprimer son goût personnel et d'améliorer sa qualité de vie grâce à des aménagements soignés. Restez connectés : Foshan est un marché en pleine expansion pour la décoration d'intérieur.