Les ventes de marques maison aux États-Unis ont augmenté de 6 % pour atteindre 217 milliards de dollars l'année dernière, alors que l'intérêt des consommateurs continue de croître.

Selon un nouveau rapport du cabinet de conseil Circana, les ventes des marques propres aux États-Unis augmenteront de 6 % sur un an pour atteindre 217 milliards de dollars en 2023, à mesure que l'intérêt des consommateurs pour les marques en magasin augmentera.

Cependant, le nombre de ventes de produits de marque propre n'a augmenté que de 0,9 % sur un an. Les ventes de marques propres ont augmenté régulièrement depuis 2019, mais se sont stabilisées depuis leur pic de 2020.

L’année dernière, la part des marques captives a dépassé celle des marques tierces, passant de 24,7 % des ventes totales en 2022 à 25,5 % l’an dernier. Selon le rapport, les marques propres dans les segments de l'alimentation, des boissons résistantes au stockage, des aliments réfrigérés, de la beauté et de la maison ont toutes augmenté leur part des ventes.

La génération Y (1965 à 1980) et la génération X sans enfants (1980 à 1995) représentaient plus d'un tiers (36 %) des ventes d'aliments et de boissons de marque propre, selon le rapport. Les familles avec enfants représentaient 35 % supplémentaires de ces ventes.

Une enquête menée par la Food Industry Association (FMI) des États-Unis en octobre dernier a révélé que 54 pour cent des consommateurs interrogés ont déclaré qu'ils s'attendaient à augmenter leurs achats de marques maison, mais seulement 26 pour cent ont déclaré qu'ils augmenteraient leurs achats d'articles de marques tierces. .

Une étude publiée ce mois-ci par la Private Label Manufacturers Association a révélé que les produits de marque privée représentaient plus d'un cinquième des ventes des épiceries l'année dernière, un record pour la catégorie. En plus de l'augmentation de la part de la catégorie des produits alimentaires de marque privée, Circana a constaté que la part en volume des marques privées de beauté a augmenté de 0,3 point de pourcentage, celle des marchandises générales de 0,6 point de pourcentage et celle des articles ménagers de 1 point de pourcentage.

Circana rapporte que la part en volume des marques propres s'est stabilisée, malgré une augmentation des ventes ces dernières années. Alors que les ventes des marques captives sont passées de 157,2 milliards de dollars en 2019 à 216,8 milliards de dollars l'année dernière, le nombre de ventes a culminé à 57,1 milliards de dollars en 2020. Elles ont oscillé autour de 53 milliards de dollars depuis lors, augmentant légèrement pour atteindre 53,5 milliards de dollars l'année dernière, a constaté Circana.

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