Les ventes de produits de marque propre aux États-Unis ont progressé de 6 % l'an dernier pour atteindre 217 milliards de dollars, portées par l'intérêt croissant des consommateurs.

Selon un nouveau rapport du cabinet de conseil Circana, les ventes de marques propres aux États-Unis augmenteront de 6 % d'une année sur l'autre pour atteindre 217 milliards de dollars en 2023, à mesure que l'intérêt des consommateurs pour les marques appartenant aux magasins grandira.

Cependant, les ventes de produits de marque propre n'ont progressé que de 0,9 % sur un an. Ces ventes, en hausse constante depuis 2019, se sont stabilisées après avoir atteint un pic en 2020.

L'an dernier, la part des marques propres a dépassé celle des marques tierces, passant de 24,7 % des ventes totales en 2022 à 25,5 % l'an dernier. Selon le rapport, les marques propres des secteurs de l'alimentation, des boissons longue conservation, des produits réfrigérés, des cosmétiques et des articles pour la maison ont toutes vu leur part de marché augmenter.

D'après le rapport, les Millennials (1965 à 1980) et la génération X sans enfants (1980 à 1995) ont représenté plus d'un tiers (36 %) des ventes de produits alimentaires et de boissons de marque distributeur. Les familles avec enfants ont représenté 35 % de ces ventes.

Une enquête menée en octobre dernier par l'Association américaine de l'industrie alimentaire (FMI) a révélé que 54 % des consommateurs interrogés prévoyaient d'augmenter leurs achats de marques maison, mais seulement 26 % ont déclaré qu'ils augmenteraient leurs achats de produits de marques tierces.

Une étude publiée ce mois-ci par la Private Label Manufacturers Association révèle que les produits de marque distributeur ont représenté plus d'un cinquième des ventes en supermarché l'an dernier, un record pour cette catégorie. Outre la part croissante du secteur alimentaire de marque distributeur, Circana a constaté une augmentation de 0,3 point de pourcentage pour les produits de beauté, de 0,6 point pour les produits non alimentaires et de 1 point pour les articles ménagers.

Selon Circana, la part de marché des marques de distributeur s'est stabilisée, malgré une hausse des ventes ces dernières années. Alors que les ventes de ces marques ont progressé de 157,2 milliards de dollars en 2019 à 216,8 milliards l'an dernier, elles ont culminé à 57,1 milliards de dollars en 2020. Depuis, elles se maintiennent autour de 53 milliards de dollars, avec une légère augmentation à 53,5 milliards l'an dernier, d'après Circana.

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